美国教育市场的营销者正在发现他们澳大利亚同行们多年前就已经知道的事实：中国市场非常复杂，并不是每一个人都可以负担起海外留学的费用。这些美国营销者们只有做好市场调查， 才能搞清有关中国市场的具体情况 。

　　对一些美国大学来讲，吸引最佳的候选者就像是大海捞针。“在有关留学的教育展览及信息会议上，常常有数不清的中国学生们前来咨询，但是我们却很难发现能说流利英语同时又有能力负担得起海外教育的候选者们”。

　　在电话调查的18000名对美国留学感兴趣的年轻中国人中，只有半数以上的人有能力支付40.000美元的本科教育费用，但是这个数据已经足够吸引那些没有对中国学生提供财政教育帮助的学校。 报道显示，“这个数字远远超过了许多美国教育机构假设的数据，但是与那些对中国中层及上层阶级快速增长的数据传言还是比较一致的。”

　　不过，在这些人中，只有18%调查者的英语流利到可以“成功地进入那些以研讨会性质为主的文学艺术学院。另外38%的学生有良好的英语读写能力，但是并没有好到可以参加一个研讨会。”

　　发现最好的市场前景是一个艰巨的挑战， “每年，有近千万的人参加中国大学入学考试。 在这些人中，只有少于15,000的人能成功地进入美国大学的本科学习。”