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美国价值观 | 我们在骂春晚小品“直男癌”,超级碗奥迪广告照样被骂了

  作为全美最大的体育盛事,“超级碗”的30秒广告位已经达到了丧心病狂的500万美元,堪称全球最贵。今年在超级碗上投放广告的金主有这47位:

出出国

出出国

  竞争如此激烈,相信没有人愿意花500万挨骂,当然奥迪也不想。奥迪广告是这样的:

  片子以一个小女孩参加赛车比赛开始,父亲用旁白叙述他对女儿教育的看法,社会上所显著存在的男女地位不平等问题,是否应该如实地告诉女儿。

  “我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的教育程度,驾驶技术,天分智力,只会觉得她没有那些男人值钱?”

  可是当女儿第一个冲到终点,父亲话锋一转,说:也许不应该用这种价值观去束缚女儿的发展,最后水到渠成地引出奥迪美国承诺同工同酬。

奥迪广告

  显然,奥迪本是希望通过这支广告来声明自己的企业责任感,但却带来了一种“这事也能当卖点吗”的反效果。从观众的反响来看,这支广告饱争议,在YouTube上线三天之内,接近570万的观众里,差评人数已比点赞数超了4倍还多。

  看上去,这和春晚小品的挨骂原因如出一辙,但往深入一点推敲,却发现完全不是这么一回事。对性别平等问题的敏感度,是中美社会思想差异最大的鸿沟之一。

  自去年年初以来,性别平等问题已经成为美国社会的重点议题,这股浪潮一直发酵到了2017年。

  不久前的1月21日,华盛顿爆发了女性大游行,反对当选者特朗普,其中一个重要原因就是:特朗普曾多次在公开场合发表歧视女性的言论,甚至可能会有侵害女性权益的法案出台。如我们之前讨论过的,SAT题目也引入了女权主义相关内容。

  美国社会已经察觉到了保守主义的抬头。对女性的歧视是美国社会十分警惕的问题,他们认识到,由于男女生理结构的差异,任何“贴性别标签”的行为都可能导致女性受到歧视。

  对美国人来说,性别平等问题就像猫的尾巴,一踩就炸毛。想通了这点,就不难明白奥迪为什么挨骂了。性别不平等,美国人或许看到概念就已经扑上去掐灭了。

  而国内却不然,性别平等概念时常被模糊,我们从小到大受到的文化熏陶里或许混淆了很多性别方面的偏见,只有像春晚小品那样堂而皇之地把性别矛盾摆上台面后,惹人不快才引起讨论和关注。

春晚

  各位出国的小伙伴们注意了,这些你认为“没毛病”的行为习惯,可能会让你在国外“没朋友”:

  一同吃饭,由男性买单而非AA;

  像保姆一样把送女孩子回住处而非;

  不由分说帮女性拿重物;

  说侮辱、物化女性的言论;

  把女生当成小骇来对待;

  ......

  不能穷举,小伙伴们还是多看点书吧,最起码多刷点美剧吧。